madrid. El 39% de los consumidores españoles, y el 48% a nivel mundial, está dispuesto a pagar un 10% adicional para comprar productos sostenibles, pese a la actual situación de crisis económica, según una encuesta realizada por Havas Media a más de 20.000 consumidores de 10 países distintos.

Así, según explicó el responsable de operaciones de Havas Media en España, José María Frigola, durante la presentación del estudio en Madrid, "la sostenibilidad está desafiando la crisis económica", ya que es el componente "en el que menos han recortado las empresas".

Además, aunque las principales preocupaciones de los encuestados han cambiado desde que se realizó la última encuesta, y ahora el desempleo y la situación económica es la principal preocupación a nivel mundial, los temas relacionados con la sostenibilidad "ocupan el segundo puesto de una manera consolidada", afirmó el presidente de Havas Media, Fernando Rodés.

"Los consumidores conocen el tema a un nivel que no sospechábamos y han pasado a la acción", aseguró Rodés. De hecho, de acuerdo al estudio, un 77% de los consumidores españoles considera que se debería castigar a las empresas irresponsables, y un mismo porcentaje afirma que debería premiarse a las compañías que se comporten de manera sostenible.

Asimismo, el 80% de los consumidores a nivel mundial opinan que las empresas deben "liderar" el cambio hacia un modelo productivo más sostenible, y el 80% de los españoles considera lo mismo, mientras que sólo un 30% afirma que los Gobiernos son los principales responsables del problema.

No obstante, "las empresas deben entender que la sostenibilidad no es lo que uno quiere parecer sino lo que uno es", afirmó Rodés, quien señaló que si las quieren hacer de sus inversiones en sostenibilidad una ventaja competitiva deben ser coherentes con lo que dicen y hacen, ya que, todavía, el 72% de los compradores españoles y, el 64% de los consumidores a nivel mundial, consideran que las empresas sólo invierten en sostenibilidad por marketing .

Junto al estudio, Havas Media presentó Sustainable Futures Quotient (SFQ), una herramienta que permite analizar y comparar las prácticas puestas en marcha por distintas compañías en materia de sostenibilidad y evaluar en qué medida contribuyen a generar valor de marca.

Tras analizar 20 marcas de 8 sectores diferentes, Havas Media concluye que las marcas mejor posicionadas en materia de sostenibilidad en España son Danone, Nestlé y El Corte Inglés, mientras que a nivel mundial los mejores resultados los obtienen Danone, Nestlé y Unilever.

Por contra, los sectores que peores resultados obtienen son las empresas petrolíferas, las de automoción y las de servicios públicos como la electricidad y el gas. Lo mismo ocurre con las compañías de bienes de consumo que quedan "más rezagadas" en este sentido. Por último, el sector de las telecomunicaciones y el sector financiero son considerados como los que menor impacto tienen. >e.p.