pamplona. Al 65% de los consumidores de Pamplona y su Comarca no les parece interesante la posibilidad de que los comercios abran en festivos, y, de hecho, el 71% afirma que en días festivos no iría a comprar a estos establecimientos. En el otro extremo, el 33% la posibilidad de ampliación del horario comercial les parece interesante o muy interesante, sobre todo a los más jóvenes. De hecho, el 42% de los menores de 35 años opina que sí sería cliente habitual de estos establecimientos en domingo o festivo.
Estos datos han sido extraídos del Estudio de Demanda Comercial en Pamplona y Comarca, realizado por el Ayuntamiento de Pamplona y que acaba de hacerse público. En líneas generales, los consumidores se encuentran muy satisfechos o satisfechos, en porcentajes del 31% y el 60%, respectivamente, con los actuales horarios comerciales, frente al 8% que muestra su disconformidad. Hay que señalar que, respecto a las preferencias de los clientes para realizar sus compras, los productos de cotidiano se adquieren por la mañana, mientras que los de no cotidiano se prefieren comprar por la tarde. Además, un 13% de los consumidores afirma que prefiere comprar al mediodía, o a partir de las 7 y media de la tarde.
PROXIMIDAD ANTES QUE PRECIO ¿Qué criterios siguen los ciudadanos a la hora de realizar sus compras en un sitio u otro? A pesar de que la crisis podría haber influido en que fuera el precio el que incidiera en las preferencias de los consumidores, todavía los clientes se decantan por razones de proximidad. Así, la proximidad es el principal motivo por el que se compra en una zona concreta, seguido de la variedad de tiendas y productos. En concreto, la proximidad es especialmente elegida por los que compran en los barrios de San Juan, Iturrama y Rochapea. También es el principal motivo para la elección del Casco Antiguo, Híper Eroski y Carrefour, si bien con menor diferencia respecto a la siguiente razón. Por otra parte, la variedad de tiendas es el motivo principal para acudir a comprar en el Ensanche, La Morea e Itaroa. En este último punto, los clientes valoran también la facilidad de aparcar. El Casco Antiguo, tras la proximidad, se elige por la variedad de tiendas, mientras que el Híper Eroski y Carrefour son más atractivos por las ofertas.
EL 44% A PIE, EL 42%, EN COCHE Para realizar sus compras, hay dos modos de desplazamiento que se imponen claramente al resto: a pie o en coche. El 44% de los ciudadanos consultados por la encuesta acuden a comprar a pie, y el 42% lo hace en el coche particular. Sólo el 13% afirma utilizar para sus compras la villavesa.
Estos datos cambian sustancialmente, como es de suponer, según el lugar de residencia de los consumidores. Por ejemplo, los vecinos de Pamplona acuden principalmente a pie, en un 63%, un 23% en coche y un 13% en transporte público. Los vecinos de la Comarca de Pamplona se desplaza a las tiendas principalmente en vehículo privado, el 67%, siendo un 14% los que van a pie y un 17% los que utilizan el transporte público.
Los clientes de Rochapea (89%), San Juan (69%), Iturrama (61%), Carrefour (62%), y Casco Antiguo (61% acude a pie a realizar sus compras, mientras que al Ensanche se va tanto a pie (39%), como en transporte público (31%) y en coche (27%). A La Morea se va en coche (98%), como a Eroski (92%) e Itaroa (88%).
