madrid. El 83% de las compañías consideran necesarios "cambios sustanciales" para afrontar el futuro y un 98% de sus consejeros delegados está impulsando innovaciones en los modelos de negocio que siguen, según la Encuesta global a consejeros delegados y alta dirección de 2008 presentada por IBM. La presidenta de IBM España, Amparo Moraleda, consideró que "no ha sido una sorpresa" que los ejecutivos anticipen cambios "de mayor dimensión y más generalizados", unas modificaciones para las que vaticinó respuestas "más radicales" y "drásticas".

En este sentido, Moraleda destacó que "la brecha del cambio", es decir, la diferencia entre el ritmo al que se producen las modificaciones y la capacidad de adaptarse a ellas, se ha ampliado en 14 puntos porcentuales respecto al sondeo de 2006, hasta llegar al 22%, "por la cantidad de cambios que se avecinan".

No obstante, destacó que, en el caso de las empresas españolas, esta distancia se reduce al 2% debido a que "el grado de éxito" en la adecuación a las variaciones que éstas han realizado "ha sido mayor".

no una amenaza Por otro lado, el estudio también concluye que tres de cada cuatro empresas consideran que conseguir llegar a un tipo de cliente que "ahora es más exigente" representa "una oportunidad para diferenciarse de sus competidores".

En cuanto a la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), el 70% de los encuestados consideraron este aspecto "como una oportunidad" que también les ayuda a ser diferentes frente a sus competidores.

Respecto a la posible influencia de la desaceleración económica en la encuesta, Moraleda indicó que salvo la importancia que los encuestados dan a los factores socioeconómicos dentro de su agenda, que en esta edición descendió respecto a las dos anteriores, el resto de respuestas "habrían sido iguales" ya que las respuestas tienen un horizonte temporal "a medio-largo plazo". >e.p.